這些百度營(yíng)銷冷知識(shí)，你知道多少

百度營(yíng)銷后臺(tái)，是絕大多數(shù)SEMer相當(dāng)熟悉的一個(gè)環(huán)境，但在不斷更新迭代中，也添加了不少新功能，或者有一些平時(shí)較少用到的小角落被大家忽視。本文總結(jié)了一些容易被忽視的百度營(yíng)銷冷知識(shí)，希望對(duì)大家有用！

1、  關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)移

關(guān)鍵詞可以很方便地轉(zhuǎn)移到其它推廣單元，前提是你想轉(zhuǎn)移的推廣單元不包含相同的關(guān)鍵詞。轉(zhuǎn)移后的關(guān)鍵詞，原有的設(shè)置如匹配方式、出價(jià)、訪問(wèn)URL都會(huì)保持不變。

就是說(shuō)，如果關(guān)鍵詞設(shè)置的是單元出價(jià)，那么轉(zhuǎn)移后的出價(jià)會(huì)跟隨新的單元。所以，轉(zhuǎn)移關(guān)鍵詞后，有必要檢查下出價(jià)。

2、關(guān)鍵詞規(guī)劃師

該工具顯示的搜索量，指的是在你的推廣地域內(nèi)，關(guān)鍵詞近7天的日均搜索次數(shù)。而百度指數(shù)分為搜索指數(shù)和媒體指數(shù)，搜索指數(shù)是關(guān)鍵詞每天的搜索頻次加權(quán)和，主要反映的是用戶關(guān)注度的趨勢(shì)變化。

如果查詢搜索量，建議參考關(guān)鍵詞規(guī)劃師的數(shù)據(jù)，但網(wǎng)民的搜索行為受節(jié)假日、行業(yè)熱點(diǎn)、其它因素影響，因此得到的數(shù)據(jù)也是僅供參考而已。

3、關(guān)鍵詞添加字符

關(guān)鍵詞也是可以添加字符的，像空格、短橫線（－）、點(diǎn)（.），都能被添加到賬戶。不過(guò)，含有特殊符號(hào)、全角字符、粗體字符、非中英文字符和繁體中文的關(guān)鍵詞，是不能添加的。

4、帶空格的關(guān)鍵詞

如果網(wǎng)民搜索的關(guān)鍵詞前后帶有空格，那么這種空格相當(dāng)于沒(méi)添加。精確匹配情況下，當(dāng)搜索詞中間帶有空格，那么推廣賬戶中與該搜索詞字面完全相同的關(guān)鍵詞，都有可能展現(xiàn)。當(dāng)搜索詞不帶空格時(shí)，那么就只能觸發(fā)賬戶中不帶空格的關(guān)鍵詞。

5、多個(gè)可能展現(xiàn)的關(guān)鍵詞

如果賬戶多個(gè)關(guān)鍵詞都符合展現(xiàn)條件，那么優(yōu)先展現(xiàn)的將是讓媒體收益最高的那個(gè)詞……理論上，應(yīng)該優(yōu)先展現(xiàn)與搜索詞匹配最高的詞，這也是長(zhǎng)尾理論的基礎(chǔ)，然而實(shí)際上似乎并不是這樣……

舉個(gè)例子：網(wǎng)民搜索“鮮花速遞”，如果賬戶關(guān)鍵詞“鮮花速遞”“鮮花快遞”“鮮花同城速遞”都符合展現(xiàn)條件，那么優(yōu)化展現(xiàn)的將是實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格較高的那個(gè)詞。

6、新關(guān)鍵詞的質(zhì)量度

新提交的關(guān)鍵詞，并沒(méi)有準(zhǔn)確的質(zhì)量度分值。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)各種因素，賦予新提交的關(guān)鍵詞“臨時(shí)質(zhì)量度”，等一段時(shí)間后數(shù)據(jù)充分積累，才更新為正式質(zhì)量度。如果關(guān)鍵詞展現(xiàn)點(diǎn)擊達(dá)到了一定值，卻還是臨時(shí)質(zhì)量度，建議刪除重提。